近日,围绕英超联赛新媒体版权归属而展开的网联网转播大战,随着上周末英超联赛新赛季的揭幕而暂告一段落——新媒体转播权归属乐视体育、聚力体育和新英体育,而传言将大举“入侵”体育转播市场的小米公司并不在列。

版权竞争不过是近年来体育新媒体市场角力的方面之一。数据显示,去年中国体育新媒体市场规模约为80亿元,随着体育内容质量增强,用户付费意识提高,到2020年,该市场规模将超过510亿元。那么,在中国,让用户掏钱看比赛可能遇到哪些坎儿?各大网络巨头又有何应对之策?

移动观赛成付费契机

随着网络直播技术的进步、移动设备的普及以及4G网络环境的改善,体育直播的产业链正在以一种全新方式出现在人们眼前。目前,除了我们熟知的电视媒体直播外,乐视、聚力等体育视频巨头纷纷携新媒体转播权之势杀入体育赛事领域。

今年4月,乐视体育推出付费会员业务,会员观看权利覆盖乐视所有终端屏幕(包括乐视超级电视、乐视超级手机、PC端、移动端和影院大屏以及未来的乐视VR和乐视超级汽车)。乐视会员拥有超过310项顶级赛事的观看特权,其中72%是独家权益,另外,会员还拥有线上线下专属的赛事及产品优惠。近日,乐视体育公布其会员数达到150万。

同时,乐视体育的数据显示,今年英超联赛首轮,总计有800万球迷通过其PC端、Pad端、手机端和电视端收看赛事直播。而在收视习惯上,移动端已经成为球迷观赛的首选。“今年的英超,预计会对乐视体育的会员数量,带来一轮爆发。”乐视体育首席内容官刘建宏表示。

聚力体育则另辟蹊径,希望由版权之争转向专注用户体验。聚力体育日前宣布,将围绕新赛季启动“西甲周末”项目,其中VR直播和4K高清直播将被引入。事实上,VR与赛事的结合一直被业内所看好,不过,由于技术尚不成熟,用户要享受完美的VR直播体验尚需时日。而其西甲新赛季的转播方案,具体方式可能会采取与英超转播类似采取“免费+收费”的混合方案。